В интернете чаще всего говорят о российских производителях моторных масел
Россияне стали активнее обсуждать моторные масла в цифровой среде и больше всего говорят о российских брендах. В социальных сетях и маркетплейсах зафиксирован существенный рост пользовательской активности, тогда как форумы и отзовики показывают снижение интереса к обсуждению у аудитории.
Такие выводы были сделаны на основе данных системы «Медиалогия» по упоминаниям 5 самых популярных брендов автомобильных масел по итогам девяти месяцев – с января по сентябрь 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Совокупные упоминания брендов выросли примерно на 22% год к году, что подтверждает рост числа онлайн‑дискуссий вокруг категории моторных масел и смазочных материалов. Лидерами по общему числу упоминаний стали «Лукойл» – 413,6 тыс., Sintec – 320,7 тыс., далее следуют «Газпромнефть» – 178,5 тыс., ZIC – 127,4 тыс. и Shell – 69,8 тыс. за период с января по сентябрь 2025 года.
Маркетплейсы стали одним из главных мест пользовательской активности: за девять месяцев 2025 года зафиксировано свыше 900 тыс. отзывов о брендах против около 630 тыс. годом ранее. Это подтверждает переток внимания к электронным площадкам, где отзыв напрямую связан с фактом покупки и опытом эксплуатации.
Более чем на 10% с темой моторных масел приросли социальные сети, блоги и Telegram-каналы: около 80 тыс. упоминаний за этот же период против примерно 70 тыс. годом ранее, что указывает на рост влияния и популярности рекомендательных лент и коротких форматов.
На фоне роста соцсетей и маркетплейсов форумы и отзовики теряют свои позиции. Отзовики вне маркетплейсов демонстрируют снижение на 3%, форумы показывают совокупное снижение порядка 15% в годовом сопоставлении, что отражает уход аудитории от протяжённых веток к оперативным форматам коммуникации.
Партнёрский материал
